L’Euro 2024 de football n'est pas seulement un moment sportif majeur. C’est également une opportunité en or pour les enseignes à réseaux et les marques distribuées.
Et en 2024, c’est double dose avec les Jeux Olympiques de Paris !
Notre récente étude, réalisée en collaboration avec YouGov, révèle des insights précieux sur les habitudes de consommation des Français pendant cette période particulièrement sportive.
Ces tendances concernent majoritairement l'Euro, mais seront également applicables aux Jeux Olympiques.
Alors, comment les enseignes à réseaux et les marques distribuées peuvent-elles capitaliser sur cette période ?
Le changement d’équipement multimédia
Lorsque l’Euro ou tout autre grand événement sportif approche, les Français profitent de cette opportunité pour renouveler leur équipement multimédia, et suivre les compétitions dans les meilleures conditions.
Cette période est donc idéale pour les enseignes spécialisées dans les équipements audiovisuels.
Parmi les Français envisageant de changer leur équipement multimédia (14%), les 18-34 sont les plus représentés, avec 27% d'entre eux prévoyant de changer leur équipement à l'approche de la compétition (plutôt l’image par rapport au son).
Source : YouGov et Widely by Mobsuccess
Les magasins doivent donc attirer les consommateurs pour qu’ils viennent tester les nouveaux téléviseurs, systèmes de sonorisation et autres équipements.
C’est également un moment stratégique pour organiser des démonstrations en magasin, offrir des conseils d'experts, et surtout, proposer des promotions attractives.
Les enseignes doivent donc anticiper cette demande et mettre en avant leur offre via des campagnes de drive to store spécifiquement pensées pour cette période.
Le Football et le sport, des moments conviviaux à la maison
L'Euro 2024 ne se joue pas seulement sur le terrain, mais aussi dans les foyers. Un match devient un événement convivial que l’on partage avec ses amis et sa famille.
Mais cette expérience se vit surtout à domicile.
51% des français de plus de 18 ans affirment avoir l'intention de regarder le Championnat d'Europe de football 2024, principalement à leur domicile (plus de 9 spectateurs sur 10). En famille ou entre amis : 37% des français envisagent de regarder les matchs en famille, surtout pour les couples et les personnes envisageant de suivre la compétition depuis leur domicile.
En majorité, les spectateurs qui regarderont entre amis le feront de chez eux (83%), et 45% d'entre eux visionneront les matches au bar ou au restaurant.
Source : YouGov et Widely by Mobsuccess
Naturellement, lorsque l’on reçoit des amis et de la famille, la préparation du repas ou de l’apéro entraîne une hausse de la consommation, et des achats de produits alimentaires comme les chips, les pizzas, les plats surgelés et toute la nourriture nécessaire pour un barbecue.
1 quart des français pensent à augmenter leur consommation de pizzas à l’occasion de l'événement sportif.
Les chips, les bières et les sodas sont quant à eux envisagés par près de 2 français sur 10 et ce sont les 35-44 ans qui seraient les plus concernés par cette tendance de consommation.
Source : YouGov et Widely by Mobsuccess
Pour les marques de ce secteur, il s’agit donc d’un moment de communication à ne pas manquer. Ces moments de fêtes représentent une opportunité idéale pour faire venir les clients en magasin pour acheter tout ce dont ils auront besoin.
Diffuser des campagnes digitales pour mettre en avant les promotions est alors essentiel pour s’assurer de leur bonne visibilité, et donc du trafic en magasin.
En particulier par rapport aux concurrents, qui seront eux aussi agressifs sur leur communication lors de cette période sportive. Diffuser des campagnes aux visuels attractifs, ciblées sur les bonnes personnes et les bons leviers, devient essentiel.
Par ailleurs, l’avantage d’une communication digitale est sa grande flexibilité, surtout pour les grandes compétitions sportives dont les résultats sont incertains.
En fonction des résultats de l’équipe nationale, notamment si elle s’arrête tôt ou va très loin, il sera possible de modifier très rapidement les campagnes de publicités digitales, pour s’adapter à l’actualité.
Par exemple, après une victoire, une campagne spécifique peut rapidement être mise en place pour capitaliser sur l'euphorie générale.
Comment Widely peut vous aider
Nous aidons les enseignes à réseaux et les marques distribuées à optimiser leurs stratégies de communication et à atteindre leurs objectifs de performance, en les aidant à rester en phase avec les tendances de consommation.
Notre expertise en géomarketing et notre connaissance approfondie du retail nous permettent de fournir des recommandations médias adaptées à l’actualité et aux comportements des consommateurs.
Par ailleurs, grâce à notre partenariat avec YouGov, nous analysons les tendances en temps réel et ajustons nos stratégies pour garantir un retour sur investissement optimal de vos campagnes de publicités digitales.
Sur le territoire national, il existe des faits que l’on pourrait qualifier d’universels, comme une grande compétition sportive. Pour autant, les habitudes de consommation peuvent changer plus localement.
Une campagne nationale ne serait alors pas adaptée, provoquant de la déperdition et le gaspillage d’une partie de votre budget.
Widely vous permet de diffuser des campagnes nationales et multilocales, qui s’adaptent aux spécificités locales de chaque point de vente de votre réseau.
Vous optimisez ainsi votre budget publicitaire grâce à un ciblage géographique fin, un budget adapté au point de vente et une couverture rééquilibrée.
Conclusion
L'Euro 2024 et les Jeux Olympiques sont un moment de rassemblement et de consommation intense pour les Français. Pour les marques distribuées et les enseignes à réseaux, il s'agit d'une occasion unique de renforcer leur visibilité et de générer du trafic qualifié dans les points de ventes.
En s'adaptant aux habitudes de consommation des français, les marques peuvent transformer cet engouement en succès commercial. Widely vous aide à vous adapter à l'actualité, aux habitudes de consommation et aux spécificités locales sur tout le territoire, pour optimiser votre budget.
On s'en parle ? Contactez-nous et échangeons sur vos projets.
